紐奶樂(lè)奶粉追溯營(yíng)銷系統(tǒng)

項(xiàng)目背景：

紐奶樂(lè)（新西蘭NewMilk）源自新西蘭天然牧場(chǎng)，在新西蘭奧克蘭市機(jī)場(chǎng)工業(yè)區(qū)擁有自己的同名工廠，自2015年進(jìn)駐中國(guó)，于2017年通過(guò)極為嚴(yán)格的奶粉注冊(cè)制度，成功獲得注字批號(hào)，得到中國(guó)國(guó)家級(jí)的品質(zhì)認(rèn)可。2019年，紐奶樂(lè)加入世界知名乳企Lactalis蘭特黎斯集團(tuán)，成為其旗下子品牌之一，而蘭特黎斯集團(tuán)從2021年開(kāi)始，至今已連續(xù)3年蟬聯(lián)全球乳業(yè)第一。紐奶樂(lè)自成立以來(lái)，通過(guò)自主研發(fā)配方，旗下孕婦粉、嬰幼兒配方奶粉、4段兒童配方奶粉和營(yíng)養(yǎng)品系列產(chǎn)品，逐漸獲得了廣大消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可，同時(shí)也獲得了廣大經(jīng)銷商的信任與支持。 隨著國(guó)民生活水平以及生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)者對(duì)奶粉安全、質(zhì)量的要求越來(lái)越高，而對(duì)于乳品企業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量只是立足基本，完善的產(chǎn)品防偽溯源體系、良性的渠道市場(chǎng)秩序，高質(zhì)量的消費(fèi)者售后服務(wù)和營(yíng)銷戰(zhàn)略，才是在行業(yè)內(nèi)長(zhǎng)久發(fā)展的根本保障。 紐奶樂(lè)深知這一點(diǎn)，所以于2023年中旬委托廣州彌特智能科技有限公司全面搭建一物一碼追溯營(yíng)銷系統(tǒng)，從而完成產(chǎn)品的全流程溯源，渠道的管控及賦能，以及針對(duì)線下渠道市場(chǎng)進(jìn)行的數(shù)字化營(yíng)銷活動(dòng)。

項(xiàng)目功能：

1、產(chǎn)品溯源功能：

基于一物一碼追溯營(yíng)銷系統(tǒng)，紐奶樂(lè)奶粉實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)→入庫(kù)→發(fā)貨→經(jīng)銷商→消費(fèi)者的產(chǎn)品生命周期全過(guò)程跟蹤追溯，讓每一罐紐奶樂(lè)奶粉都實(shí)現(xiàn)可追溯，生產(chǎn)制作全程嚴(yán)格管控，確保奶粉安全優(yōu)質(zhì)。

2、竄貨管控功能：

基于一物一碼追溯營(yíng)銷系統(tǒng)，紐奶樂(lè)奶粉采取全新內(nèi)碼技術(shù)，增強(qiáng)產(chǎn)品流通透明度，通過(guò)內(nèi)碼監(jiān)管讓渠道清晰知道產(chǎn)品物流走向、消費(fèi)終端情況，并對(duì)異地入庫(kù)和開(kāi)罐做出及時(shí)預(yù)警和處理，可以根據(jù)經(jīng)銷商的區(qū)域劃分，如果有經(jīng)銷商異地掃碼將無(wú)積分獎(jiǎng)勵(lì)和業(yè)務(wù)提成，從而有效防竄貨，維護(hù)產(chǎn)品價(jià)盤，保障渠道利益。

3、掃碼營(yíng)銷功能：

基于一物一碼追溯營(yíng)銷系統(tǒng)，紐奶樂(lè)奶粉針對(duì)自身線下的渠道市場(chǎng)情況，靈活制定了掃罐內(nèi)二維碼領(lǐng)積分的數(shù)字化營(yíng)銷活動(dòng)。按地理位置在系統(tǒng)后臺(tái)設(shè)置掃二維碼營(yíng)銷活動(dòng)，消費(fèi)者掃碼時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)消費(fèi)者掃碼時(shí)的地理位置，去自動(dòng)匹配相關(guān)地理位置設(shè)置的掃二維碼營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)應(yīng)地給消費(fèi)者發(fā)放隨機(jī)積分獎(jiǎng)勵(lì)，而積分可以在積分商城兌換豐富獎(jiǎng)品。這樣可以有效地讓營(yíng)銷費(fèi)用直接觸達(dá)終端消費(fèi)者，最大化提升了市場(chǎng)營(yíng)銷投放精準(zhǔn)度，避免各級(jí)經(jīng)銷商截留營(yíng)銷費(fèi)用，并掌握消費(fèi)者用戶畫(huà)像、消費(fèi)偏好，基礎(chǔ)信息，售后滿意度等數(shù)據(jù)，有助于提高產(chǎn)品銷量和復(fù)購(gòu)率。